Компания «Альянс красоты» была создана в 2000 году и начинала свою деятельность как дистрибьютор косметической продукции ведущих белорусских производителей. Основатели компании постоянно стремились к развитию в косметической отрасли и, достигнув определенных результатов, не останавливались, а ставили перед собой новые задачи и цели.
В 2004 году был создан первый крем «Альянса красоты» под маркой «Мой каприз» – отличный по качеству и доступный по цене для украинского потребителя. Через год компания была награждена Всеукраинским знаком качества «Высшая проба» – за безупречность и конкурентоспособность косметической продукции ТМ «Мой каприз».